스팀 할인 규칙 정리

2026-09-01

스팀 할인은 원하는 날짜에 원하는 비율로 걸 수 있는 기능이 아닙니다. 출시 직후에는 못 걸고, 한 번 걸면 다음 할인까지 30일을 기다려야 하고, 가격을 올려도 30일이 잠깁니다. 이 쿨다운들이 서로 겹치기 때문에 출시일·가격 인상·세일 참가를 함께 계획하지 않으면 정작 큰 세일에 못 들어가는 상황이 생깁니다. 여기서는 2026년 기준 현행 규칙을 숫자 중심으로 정리합니다.

세 가지 30일 쿨다운

할인을 막는 규칙은 크게 세 개이고, 전부 30일입니다.

가격을 내리는 것은 쿨다운을 만들지 않습니다. 쿨다운이 생기는 것은 인상뿐입니다. 그리고 이 쿨다운은 2023년 1월 1일부터 28일에서 30일로 늘어난 값이므로, 오래된 자료에 적힌 28일은 현행 기준이 아닙니다.

할인 간 쿨다운의 기산점은 "할인 종료 시각"입니다. 6월 20일 오전 10시(태평양시)에 끝난 할인이라면 다음 할인은 7월 20일 같은 시각 이후에 시작할 수 있습니다.

시즌 세일만 예외다

봄·여름·가을·겨울 네 번의 스팀 시즌 세일은 할인 간 30일 쿨다운에서 면제됩니다. 시즌 세일에 참가해도 쿨다운이 새로 생기지 않고, 다른 할인 때문에 생긴 쿨다운에도 걸리지 않습니다. 시즌 세일 2주 전에 자체 할인을 돌렸어도 시즌 세일에는 들어갈 수 있다는 뜻입니다.

다만 면제 범위가 정확히 어디까지인지 헷갈리기 쉽습니다.

마지막 줄이 중요합니다. 면제는 할인 관리 대시보드에 시즌 세일용으로 미리 뜨는 그 할인 항목에만 적용됩니다. 같은 날짜에 커스텀 할인을 따로 만들면 그건 일반 할인으로 취급되어 쿨다운을 만듭니다.

쿨다운이 시즌 세일 도중에 끝나는 경우에는, 세일이 이미 진행 중인 상태에서 뒤늦게 할인을 입력해 중간 참가할 수 있습니다. 미리 예약해 둘 수는 없습니다.

밸브가 공지한 시즌 세일 일정은 다음과 같습니다. 일정은 변경될 수 있으므로 참가 계획을 세울 때는 Steamworks 문서에서 다시 확인하는 편이 안전합니다.

할인율과 기간 제한

이 밖에 걸리는 제약이 몇 가지 더 있습니다. 할인이 진행 중이거나 미래에 예약되어 있는 동안에는 기본 가격을 올리거나 내릴 수 없습니다. 어느 통화에서든 스팀의 최저 가격 기준선 아래로 내려가는 할인은 설정할 수 없습니다. 번들에 포함된 제품이라면 번들 할인이 개별 할인 위에 중첩 적용됩니다.

그리고 할인율 20% 이상은 찜한 유저에게 자동으로 이메일 알림을 발송합니다. 19%와 20%는 노출 측면에서 전혀 다른 선택입니다. 찜 알림에도 App ID당 2주 쿨다운이 있으므로, 출시나 데모 공개처럼 다른 알림을 유발하는 이벤트와 시기가 겹치지 않게 배치하는 편이 유리합니다. 자세한 내용은 스팀 찜 가이드에 정리해 두었습니다.

할인 종류

직접 설정할 수 있는 할인과 밸브가 선정하는 할인이 나뉩니다.

출시 할인은 설정 위치가 다릅니다. 다른 할인은 할인 관리 대시보드(Apps & Packages → Discount Management)에서 설정하지만, 출시 할인은 앱 랜딩 페이지 오른쪽의 출시 예정일 바로 아래에서 설정합니다. 그리고 출시일이 지난 뒤에는 만들 수 없습니다. 출시 할인을 쓸 생각이라면 출시일을 확정하는 시점에 함께 입력해 두어야 합니다.

밸브가 직접 선정하는 데일리·미드위크·위켄드 딜은 협상하거나 구매하는 자리가 아니라 플레이 데이터를 기준으로 배정되며, 통상 한 게임당 1년에 한 번, 프로모션 간 최소 3개월 간격으로 제한된다고 안내되어 있습니다. 그리고 이 큐레이션 프로모션에도 30일 할인 쿨다운은 그대로 적용됩니다. 시즌 세일 네 개만이 예외입니다.

테마 세일(페스트) 참가 방식

장르별 페스트는 밸브가 자동으로 대상 게임을 골라 초대 메일을 보내는 구조입니다. 선정 기준은 스토어 페이지에 적용된 태그와, 페이지의 설명과 표현에서 드러나는 게임플레이입니다. 레이싱 세일에 들어가려면 레이싱 태그가 있어야 하고, 어드벤처 게임 안에 레이싱 미니게임이 하나 있는 정도로는 대상이 되지 않습니다. 태그 설정이 곧 초대 여부를 좌우하므로 스팀 태그 가이드대로 태그를 정확히 정리해 두는 것이 전제 조건입니다.

절차는 초대 메일의 링크로 들어가 등록(체크박스 하나)한 뒤, 등록이 완료되면 할인 관리 페이지에 해당 행사가 나타나고 거기서 할인율을 입력하는 순서입니다. 순서를 거꾸로 할 수는 없습니다. 참가 등록 기간은 보통 6주 이상 주어집니다.

테마 세일에는 할인 없이 참가할 수도 있습니다. 다만 행사 페이지는 할인 중인 게임을 우선 노출합니다. 반대로 위켄드 딜이나 시즌 세일처럼 할인 자체가 목적인 자리에는 정가로 들어갈 수 없습니다. 미출시 게임, 무료 게임, 데모도 각각의 섹션으로 참가할 수 있지만 행사 공식 트레일러 후보에는 일반적으로 포함되지 않습니다. 플레이테스트는 현재 테마 세일 대상이 아닙니다.

초대 메일을 받으려면 Steamworks 계정에 "Receive Steamworks communications" 권한이 켜진 사용자가 최소 한 명 있어야 하고, 그 계정이 이메일 인증 확인까지 마쳐야 합니다. 초대가 안 온다면 이 설정부터 확인하는 것이 순서입니다.

쿨다운이 겹칠 때 계산하는 법

실제 계획에서 자주 나오는 조합 세 가지를 정리하면 이렇습니다.

출시 할인 + 시즌 세일. 11월 15일 출시, 11월 15~22일 7일 출시 할인을 걸었다면 출시 쿨다운은 12월 15일에 끝납니다. 12월 17일 시작하는 겨울 세일에는 참가할 수 있습니다. 출시 할인 때문에 생긴 할인 쿨다운은 시즌 세일에 영향을 주지 않기 때문입니다.

여러 행사를 하나의 할인으로 묶기. 6월 10~14일 페스트, 6월 12일 데일리 딜, 6월 18~20일 쇼케이스 행사가 겹친다면 6월 10~20일짜리 커스텀 할인 하나로 세 행사를 모두 커버할 수 있습니다. 할인이 하나이므로 쿨다운도 한 번만 생깁니다. 반대로 행사 간격이 14일을 넘어가면 커스텀 할인 최대 기간 제한 때문에 둘 중 하나를 포기해야 합니다.

가격 인상 + 정식 출시 할인. 가격 인상 쿨다운에는 예외가 없기 때문에, 정식 출시일에 맞춰 가격을 올리면 출시 할인을 쓸 수 없습니다. 인상을 정식 출시 30일 이전에 끝내거나, 출시 할인을 먼저 돌린 뒤 나중에 올리는 식으로 순서를 바꿔야 합니다. 이 조합은 얼리 액세스에서 정식 출시로 넘어갈 때 특히 자주 걸리므로, 얼리 액세스 준비 가이드와 함께 보는 편이 좋습니다.

참고로 할인은 시작 전까지만 수정하거나 삭제할 수 있습니다. 삭제는 대시보드에서 할인율에 0을 입력하고 저장하는 방식입니다. 이미 시작된 할인은 손댈 수 없습니다.

할인 설계에서 밸브가 권하는 방향

밸브 문서가 안내하는 내용은 네 가지입니다. 할인은 판매 곡선의 꼬리 구간에 접어든 뒤 쓰는 편이 낫다는 것, 33% → 50% → 66% → 75%처럼 오랜 기간에 걸쳐 계단식으로 올리라는 것, 콘텐츠 업데이트와 시점을 묶으라는 것, 그리고 DLC와 디럭스 에디션까지 같은 시점에 함께 할인하라는 것입니다. 출시 몇 주 만에 50%나 75%로 뛰는 방식은 정가로 구매한 유저에게 좋지 않은 신호를 준다고 명시하고 있습니다.

참고로 할인 표시 방식은 국가마다 다를 수 있습니다. 현지 법률에 따라 취소선 가격이나 "X% 할인" 태그가 표시되지 않는 지역이 있는데, 이 경우에도 할인 가격 자체는 정상 적용됩니다.

정리

스팀 할인 계획은 사실상 날짜 계산입니다. 출시 후 30일, 가격 인상 후 30일, 할인 후 30일이 언제 끝나는지를 달력에 먼저 그려놓고, 그 위에 시즌 세일 네 개와 참가하려는 페스트를 얹는 순서로 짜야 합니다. 시즌 세일은 할인 간 쿨다운만 면제한다는 점, 출시 할인은 출시일 이전에만 설정할 수 있다는 점, 20% 이상이면 찜 알림이 나간다는 점 이 세 가지가 실무에서 가장 자주 발목을 잡습니다. 밸브가 할인 정책을 개정한 전례가 있으므로(쿨다운도 28일에서 30일로 바뀌었습니다) 실제 설정 시점에는 Steamworks 할인 문서를 다시 확인하는 것이 안전합니다. 가격 자체를 어떻게 정할지는 스팀 지역별 가격 책정에 따로 정리해 두었습니다.